Annonseplattformen Google AdWords omfatter både søk og display annonsering. Med Googles innholdsnettverk, kan du i prinsippet nå hele verden med sponsede lenker eller standard IAB annonser.
Google Display tilbyr følgende targeting teknikker:
- Kontekstuelle annonser
- Manuelle plasseringer
- Behavioural / Målgruppeannonsering
- Remarketing / Retargeting
Googles annonsenettverk inkluderer alt fra store nettsteder, som VG og Aftenposten, til nisjenettsteder og blogger med innhold som er svært relevant for dine kunder.
Google har annonseløsninger som passer til ethvert mål.
Google Kontekstuelle Annonser
Kontekstuell annonsering betyr at du gjennom å velge spesifikke stikkord for din annonse, vil den vises sammen med relevant innhold. Din annonse vil for eksempel dukke opp ved siden av artikler, blogginnlegg og forum diskusjoner, på emnene du ønsker, basert på stikkordene du har valgt.
Kombinasjonen av Googles avanserte stikkordsmålretting og store varelager gjør det mulig å utnytte internetts portefølje av relevant innhold på en effektiv og målbar måte. Fordelen er lavere kostnader per klikk, og visninger, noe som fører til høyere avkastning / ROI (Return on Investment).
Manuelle Plasseringer
Når du vil ha nøyaktig kontroll på hvilke nettsteder annonsene skal vises, kan du benytte deg av manuelle plasseringer. Dette er ofte interessant for branding kampanjer, eller når man gjennom analyse har funnet spesifikke områder som er særskilt effektive til å generere målrettet trafikk.
Google Behavioural / Målgruppeannonsering
En av de nyeste displayteknikkene fra Google er muligheten til å vise annonser til personer (anonymt), basert på deres interesser. Alt ettersom nettbrukere som er innlogget på en Google-konto (for eksempel Gmail, Google+) besøker forskjellige nettsteder, kategoriseres også brukeren til ulike interessegrupper. For eksempel: brukere som ofte besøker sider om bilder, havner under kategorien ”bilentusiast”. Dette gir oss muligheten til å vise målrettede annonser om biler til brukerne innenfor denne kategorien, uavhengig av hvor på nettet de måtte befinne seg. Videre kan vi vise annonser når disse brukerne befinner seg i områder på nettet med rimeligere priser, som følgelig leder til en høyere avkastning.
Google Remarketing
Remarketing, eller retargeting som det også kalles, er en metode for å nå ut til brukere via annonsenettverket som allerede har besøkt ditt nettsted. Dette gjør det mulig å følge opp et besøk som ikke førte til konvertering, med en påminnelse eller et særskilt tilbud. Denne teknikken har vist seg å være svært effektiv til å generere konverteringer og ROI.
